Google explica el enfoque de su empresa al SEO

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Google ha proporcionado una visión detallada de cómo se acerca el SEO a sus propiedades.

Google dice que mantenerse al día con las últimas actualizaciones no es diferente para los equipos internos de Google que para otros propietarios de sitios.

Google tiene 7.000 sitios web gestionados por cientos de equipos de productos y marketing.

Los sitios propiedad de Google reciben el mismo tratamiento en los resultados de búsqueda de cualquier otro sitio.

Los equipos de Google también deben seguir las mismas instrucciones para los webmasters de otros sitios que están indexados en los resultados de búsqueda.

Todos los días se realizan más de 200 cambios en los sitios web de Google, lo que podría afectar el SEO.

«Es por eso que hemos implementado una estrategia de SEO de sitios web cohesivos en los que podemos confiar en los cambios introducidos, y que cualquier otra persona con un sitio web puede aprender».

Google ha revelado tres detalles clave sobre su estrategia de SEO que podrían ayudar a otros propietarios de sitios.

Centrarse en pequeños cambios

Pequeños cambios obvios pueden producir grandes ganancias, dice la compañía.

«El sitio de marketing de Google My Business, por ejemplo, experimentó un aumento de casi el doble en el tráfico orgánico, 1 en parte porque el equipo implementó una serie de mejores prácticas básicas en la Web, como mostrar a los motores de búsqueda qué URL indexar mediante la implementación de los cánones «.

Google ha podido replicar el crecimiento orgánico en varios sitios después de implementar los cambios.

Abrazar el cambio

El comportamiento de búsqueda de los usuarios cambia constantemente, lo que lleva a Google a implementar nuevas capacidades de búsqueda para mantenerse al día.

Los propietarios de sitios deben adoptar un enfoque similar para adoptar el cambio en lugar de evitarlo.

Experimentar con varios cambios produjo mejores resultados de SEO para los sitios de Google.

«Por ejemplo, el año pasado nos enfocamos en corregir errores en la Consola de búsqueda de Google, implementar datos estructurados y agregar AMP al sitio de Think with Google después de corregir un error de AMP común en una número de URL, estas impresiones se han incrementado en un 200% «.

Consolidar más propiedades cuando sea posible

Google recomienda consolidar cuando los propietarios de sitios crean múltiples sitios web con contenido similar.

«Crear un sitio grande en lugar de varios micrositios es la mejor manera de fomentar el crecimiento orgánico a lo largo del tiempo».

Esto es lo que hizo Google después de darse cuenta de que había desarrollado una gran cantidad de sitios casi duplicados.

La consolidación de sus propiedades ha producido resultados positivos, explica la compañía:

«Por ejemplo, después de la auditoría del sitio, decidimos renovar nuestros sitios web de marketing para Google Retail: la limpieza de seis sitios web antiguos, la consolidación del contenido y la concentración de nuestras energías en un gran sitio web duplicó el La tasa de clics del sitio y el tráfico orgánico aumentaron en un 64% «.

Key Takeaway

Según Google, centrarse en estas tres áreas ha ayudado a la compañía a desarrollar una estrategia de SEO que puede adaptarse a los cambios e impulsar los resultados.

Ellos creen que estos mismos conceptos se pueden aplicar a todos los sitios web.

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